ルマン24時間レースは、その過酷な条件と長い歴史で知られるモータースポーツの一大イベントです。一方、ブルボン「ルマンド」は、その独特の食感と美味しさで多くの人々に愛されています。この二つがコラボレーションを果たしたことは、多くの驚きと喜びをもたらしました。本記事では、このユニークなコラボレーションの背景とその意義について詳しく探ります。
「ルマンド」の紹介とその魅力
「ルマンド」は、ブルボン株式会社が製造するお菓子で、その特徴的なサクサクとした食感と、ほどよい甘さが魅力です。1974年に発売されて以来、多くのファンに愛され続けています。パッケージも可愛らしく、手軽に楽しめるスナックとして親しまれています。
ルマンドは、薄いクレープ生地を何層にも重ねて焼き上げ、上品な甘さのクリームをサンドしています。この軽やかな食感と程よい甘さが、多くの人々に愛され続けている理由です。また、コンパクトなパッケージで持ち運びやすく、手軽に楽しめる点も人気の要因です。
コラボの具体的な展開：イベントとプロモーション活動
このコラボレーションでは、ルマン24時間レースの期間中に特設ブースが設置され、「ルマンド」の特別パッケージが販売されました。また、レース観戦中のおやつとして「ルマンド」を楽しむことで、観客の満足度を高めます。さらに、SNSを活用したプロモーションも展開され、多くのファンが「ルマンド」とルマン24時間レースの両方を楽しむことができました。SNSを通じてハッシュタグキャンペーンが展開され、参加者はルマンドを手にした写真を投稿することで、豪華賞品が当たるチャンスです。
また、2023年にも日本政府観光局（JNTO）、マツダ、トヨタが共同で「Japan. Endless Discovery.」ブースを展開した際に行われました。ブースでは、新型プリウスの特別展示と共に、伊藤園の日本茶とブルボンの「ルマンド」が提供されました。これは、TOYOTA GAZOO RacingのSNSで紹介された「ルマンド」が好評だったことがきっかけです。この取り組みは、日本文化の紹介と観光促進を目的としています。
特設ブースでは、ルマンドの試食会や限定パッケージの販売が行われ、来場者はレース観戦と共にお菓子を楽しむことができました。このように、デジタルとリアルの両面でのプロモーションが行われました。
参考：
ル・マンじゃなくてルマンド24時間！ このギャグを言いたいがためにブルボンとトヨタGAZOOレーシングが絶賛コラボ中!?（https://bestcarweb.jp/feature/column/891219）
ル・マンで「ルマンド」 日本政府観光局は100周年のル・マンでお茶とお茶菓子提供（https://car.watch.impress.co.jp/docs/news/1507241.html）